Рекламная концепция

Допустим, клиент выразил желание разработать концепцию для будущей рекламной кампании конкретного продукта – КАСКО.

Основная задача кампании – повысить узнаваемость бренда и продажи пакета КАСКО. Главная идея рекламных материалов – защита страховой компанией интересов автомобилиста в любых ситуациях.

Поэтому в наружной рекламе фигурирует силуэт человека, руки которого создают защитный барьер вокруг машины. Первую позицию текстовой части баннеров занимает крупно прописанное название компании. В аудиоролике на запоминание срабатывает многократное повторение названия компании в финальной части ролика. Цветовое решение позволяет сделать акцент на слогане – он визуально соотносится и с названием компании, и с её продуктом.

Покрывает все расходы

Предположим, что по решению клиента, специально для радиорекламы было введено уникальное торговое предложение – 15% скидка в год проведения кампании. Это также в дальнейшем позволит определить клиенту наиболее эффективный источник трафика.

Ролик разбит по ролям и озвучен двумя дикторами. Дополнительную динамику позволяет добавить звуковое оформление: в начальной части использованы звуки, повышающие напряжение и привлекающие внимание, – сработавшая сигнализация автомобиля; во второй части, когда речь идёт о предложенном слушателю решении, музыкальное настроение меняется за счёт выбранной мелодии.

По решению клиента, специально для радиорекламы было введено уникальное торговое предложение – 15% скидка в год проведения кампании. Это также в дальнейшем позволит определить клиенту наиболее эффективный источник трафика.

Ролик разбит по ролям и озвучен двумя дикторами. Дополнительную динамику позволяет добавить звуковое оформление: в начальной части использованы звуки, повышающие напряжение и привлекающие внимание, – сработавшая сигнализация автомобиля; во второй части, когда речь идёт о предложенном слушателю решении, музыкальное настроение меняется за счёт выбранной мелодии.

Клиент выбрал из предложенного пакета 2 статьи: «О компании» и «О продукте», а также заказал пресс-релиз о запуске специальной программы страхования КАСКО.

— Статья «О компании» была трансформирована под конкретные задачи рекламной кампании. Поэтому основу составила информация о надёжности компании, её постоянных партнёрах и крупных клиентах. Повышению доверия также способствует включение информации об ООО «Автоцентр Страховой компании». Ещё один акцент сделан на клиентоориентированности компании, что ярко отражено в новом предложении – специальной программе страхования КАСКО. Краткое описание подводит читателя к мысли о получении более подробной информации – что переводит его по ссылке в специальный раздел с нашей второй статьёй.

— Статья «О продукте» построена по принципу не столько информационного, сколько коммерческого материала. Она даёт читателю ответы на волнующие его вопросы. Усилить потребность в приобретении пакета страхования КАСКО позволила статистика. Количественные показатели наглядно демонстрируют возможные риски. А в качестве решения возможных проблем предложено страхование КАСКО. Помимо вариантов страхования и перечня опций, дана информация о подразделениях «СТРАХОВОЙ КОМПАНИИ», которые работают с клиентом в момент наступления страхового случая. Таким образом, читатель убеждён в том, что предстоящее сотрудничество будет комфортным.

— Пресс-релиз подготовлен с учётом специфики различных СМИ. Включены данные, которые могут заинтересовать деловые СМИ и издания массового спроса, а также специализированные журналы, посвящённые автомобильной тематике. Материал подготовлен в новостном формате, включающий расширенную информацию, которая позволяет трансформировать статью в аналитический материал с комментариями руководства «СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ» на тему, почему рынку именно сегодня нужен такой пакет КАСКО.